(재)하동차&바이오진흥원과 롯데홈쇼핑이 공동 개발한 ‘엘:보틀(L:Bottle) 스파이크 제로’가 2026년 1월 19일 공식 출시되었다. 이 제품은 하동 말차를 활용한 기능성 표시 식품으로, 2025년 11월 양 기관이 공동개발 및 유통·마케팅 협력 업무협약(MOU)을 체결한 후 본격 상용화에 성공했다.

국내 최대 녹차 주산지인 하동군의 고품질 말차와 롯데홈쇼핑의 상품기획·유통 노하우가 결합되어 탄생한 ‘엘:보틀’은 건강과 기능성 음료 시장에서 소비자들에게 새로운 선택지를 제공할 것으로 기대된다. 특히 하동 말차, 애플사이다비니거, 바나바잎 추출물을 배합한 이중제형 구조의 제품으로, 식후 혈당 상승 관리에 관심 있는 소비자를 중심으로 주목받고 있다.

제품 개발은 2025년 6월부터 양측 협의를 통해 진행됐으며, 8월 기능성 음료 개발, 9~10월 디자인 및 시제품 제작, 11월 업무협약 체결 과정을 거쳐 빠르게 시장에 선보였다. 출시 후에는 롯데홈쇼핑 자사몰뿐 아니라 온·오프라인 다양한 채널에서 판매되고 있으며, 해외 시장 진출 및 K-웰니스 글로벌 브랜드화도 추진 중이다.

하동차&바이오진흥원 관계자는 “엘:보틀 출시는 하동 말차를 중심으로 한 K-웰니스 식품 산업화의 본격적 시작을 알리는 의미 있는 성과로, 지역 농가와 기업이 함께 성장하는 지속 가능한 차 산업 모델 구축에 중요한 이정표가 될 것”이라고 전했다. 앞으로도 기능성 소재를 활용한 고부가가치 제품 개발과 하동 차 산업 경쟁력 강화를 위한 노력을 지속할 방침이다.

이로써 하동군은 지역 특산품의 가치를 높이고 건강과 웰니스 시장에서의 지역산업 경쟁력 강화에 한 발짝 더 다가서게 되었다.