하동군이 여행 경비의 절반을 돌려주는 ‘2026 하동 반값여행(하동형)’ 사업을 본격 시행하며, 봄철 착한 소비와 지역 상생을 결합한 관광객 유치에 나섰다.

‘하동 반값여행’은 하동을 찾는 관외 관광객이 모바일 하동사랑상품권(정책발행용)을 구매해 음식, 관광, 숙박, 체험 등 여행 경비로 사용하면 사용액의 50%를 다시 모바일 상품권으로 환급해 주는 사업이다. 개인은 최대 10만 원, 2인 이상 팀은 최대 20만 원까지 지원받을 수 있어 여행 부담을 크게 낮췄다.

신청은 2월 12일부터 시작되며, 예산 소진 시 조기 마감된다. 사전 신청 완료 후 2026년 5월 31일까지 여행을 마치면 지원 혜택을 받을 수 있다. 참여 관광객은 여행 전 ‘하동 반값여행’ 홈페이지에서 사전 신청을 하고, 모바일 하동사랑상품권을 구매한 뒤 하동 관내 지정 관광지 2곳 이상을 방문하고, 제로페이 가맹점에서 최소 5만 원 이상을 사용해야 한다. 여행 종료 후 사용 내역을 제출하면 확인 절차를 거쳐 환급금이 지급된다.

모바일 상품권은 제로페이 가맹점에서 사용 가능하나, 주유소, 학원, 금은방, 유흥업소 등 일부 업종은 지원 대상에서 제외된다.

군 관계자는 “하동 반값여행은 단순한 여행 경비 지원을 넘어 소비가 지역 소상공인과 농특산물로 이어지는 착한 여행 모델”이라며 “부담 없이 하동을 방문해 머무는 동안 지역 경제와 상생하는 여행이 되길 바란다”고 밝혔다.

더불어 하동군은 제로페이 가맹점 비중이 높아 관광 소비가 자연스럽게 지역 소상공인의 매출로 직결되는 구조를 갖추고 있으며, ‘별천지하동쇼핑몰’과 연계해 반값여행 종료 후 받은 모바일 상품권으로 하동 농특산물을 후속 구매할 수 있도록 하여 관광 소비의 지속 효과도 기대 중이다.

이번 ‘하동 반값여행’은 지난해 신혼부부 여행 지원, 숙박 연계 인센티브 등 맞춤 지원사업들이 잇달아 조기 마감되고 ‘하동소풍’ 프로그램 예약률이 상승하는 등 지역 관광 콘텐츠 이용 증가에 기여한 바 있어 더욱 주목받고 있다.

또한 군은 지역 소상공인들에게 제로페이 가맹점 가입을 독려하며 더 많은 상점이 이번 사업에 참여할 수 있도록 적극 지원할 방침이다.

자세한 내용은 하동군청 홈페이지와 2월 12일 개설 예정인 ‘하동 반값여행’ 홈페이지에서 확인할 수 있다.

하동군의 ‘반값여행’은 지역 경제에 활력을 불어넣으며 모두가 상생하는 새로운 관광 패러다임으로 봄철 관광 붐을 일으키고 있다.